目前我国白酒业态势如下:
一,由单粮型向多粮型转变。多粮酒与单粮酒相比,具有出酒率高、生产效率高、经济效益好等优点,将为白酒企业所重视与推崇。并且,多粮型酒由于在口味方面具备很多优势,正在受到市场的欢迎。
二,复合香型将更受市场推崇。白酒确立五大香型:浓、清、酱、米及其它香型,而其它香型又进一步细化为六小香型:凤型、特型、兼香型、芝麻香型、药香型、老白干型。根据相关同挤资料,市场上浓香型白酒占70%左右,清香型白酒占15%左右,兼香、酱香以及其他香型的白酒15%左右。总体来说,浓香型市场走旺,酱香型市场看好,清香型市场回升,复合香形市场形势大好。不过,每一种香型都有代表企业与品牌,香型只是细分产品市场的依据,却不是企业竞争优势的体现。
三,消费者从重视酒香转向关注口感。消费者正轻嗅觉重味觉,饮用体验超越嗅觉体验,饮用体验直接关系到是否购买或者再次回头购买。
四,中低度酒将成为市场主流,高度酒渐行渐远。市场决定生产,企业高度酒生产与市场投放规模缩减,尤其是60度白酒正远离市场,而38-53度白酒则深受市场欢迎。据相关统计资料,目前我国高度白酒占12%,中度白酒占59%,低度白酒占29%。
五,产品健康化。营养健康是消费者的最基本需求,也是食品安全的重要体现。健康饮酒不仅是消费者的基本需求,更应是企业的一项产品主张。产品的健康性,适量、合理饮用无毒副作用。因此,绿色产品、有机食品将成为白酒产品的市场通行证。
产品包装是白酒的形式产品,是品牌文化、品牌个性的重要体现,也是视觉营销的基本武器,白酒企业越来越重视白酒包装。并且,白酒包装差异化已经成为产品差异化的组成部分。