现代包装“不可同日而语”
　　接下来看看现在的包装艺术，也许我们会对“不可同日而语”有更深的认识。
　　漫步市场，扑面而来的是一派斑斓世界，令人眼花缭乱，目不暇接，我们很难从这浓墨重彩、千姿百态、风格各异的商品包装窥见商品的具体内容，非得通过包装上的图案文字方能了解所需商品的功能，这便是现代包装的广告技巧。它要使包装在更广的范围内显示其功能，工艺考究、设计精美的包装不但给人以审美的情趣，同时还要通过包装的图案色彩、广告文字充分提示产品的不同功能，实行有效的功能品牌定位。一些百货、副食、药品、保健品的厂商深得这一包装艺术的精髓，他们在充分利用包装的广告宣传、品牌定位的功能上很费了一番思索，不少的产品就是通过包装的特有功能牵动产品发展上取得了卓越的效果。尽管有的产品品牌早已蜚声九州，名播遐迩，但运用各种形式为其产品吆喝声却仍然很多。由此可见“好酒不怕巷子深”存在多么严重的时代局限性。
　　有些类型的酒酒樽也算考究，包装也很精美，图案也贴近主题，再配上一首古诗，抑或叙述一个古老的传说，使本来就悠久的酒文化更添几分香醇，确实营造出了几分“杜康造酒刘伶醉”的意味。这种包装艺术毕竟限于接受的群体，销售难免不尽如人意，难收包装艺术所追求的最佳效益。于是，价格相当，互为表里的包装艺术便悄然兴起。
　　买一种同平常价格无异的饮料，同时能得到一只漂亮精致的茶杯作为馈赠；或是随便买一样你需要的商品又额外获得一个精巧实用的锦匣，想必你一定喜欢。包装已不是过去能从商品上分离下来的自然物，亦不是专用装载商品、附加值极高的附属品；如今的包装是一种前景广阔的产业所生产的产品，它能与任何一种产品组成商品，通过交易实现自身价值，并在领域广阔的商品世界凭借自身变化推动了内容的发展。基于这一好的着眼点，草蛇灰线延续几千年的古代包装艺术终于迸发出了耀眼的光芒——买椟连珠、买珠带椟。沿着这条光辉的艺术大道，我们设计的商品包装自然极尽诱惑；自然令人怦然心动、爱不释手，市场上便有了这类商品：商品与包装相互衬托，包装与商品相映成趣、功能与实用组合、实用与食用搭配、工艺与功用相伴、欣赏与价值为伍……一时间，这类精致乖巧的商品包装几乎能在所有的家庭见到，他们或作装饰，成为欣赏、或转作它用。包装的功能有多大，由此可见一斑。至于平分秋色、互为表里、共图发展的包装商品更是讳莫如深，消费者绝难分出所追求的商品的功能部分，包装的艺术至此境界，还有什么话说？
　　设计出与内容相适应的精美包装，充分利用包装功能推动产品的发展，无疑是每个厂商都应考虑到的。但是，什么样的内容就有什么样的形式，商品的包装如人的打扮，要根据各人的形象、气质的不同而做出相应的装扮。大家闺秀适于珠光宝气，小家碧玉只需略施粉黛，需要抢眼的，不妨浓墨重彩，属于典雅的宜于轻描淡抹，这些都是厂商设计包装时应该注意的，尽量要做到画皆入时的艺术高度。
　　精美的包装能为我们带来赏心悦目的审美情趣，文化载体的商品包装能使我们获得精神和物质上的双重享受。只是如何利用好包装的功能达到促销的目的是值得商家们考虑的。因为顾客购买商品始终是追求商品的核心部分。好马配好鞍，是为锦上添花，木偶镶金牙，则是画蛇添足，珍珠钻戒似乎该配锦匣，纽扣顶针则无需“缇巾针袭”，本末倒置是难免使人产生误念。