根据欧盟烟草产品指令，欧盟的卷烟生产商目前已经将“全味”、“淡型”和“柔和型”等修饰词从卷烟包装上去除。希腊Kalamata市科雷利亚（Karelia）烟草公司的安德鲁?科雷利亚斯（Andrew Karelias）说，有关修饰词规定的主旨是：“我们不得给人留下一种品牌要比另一种品牌更加健康的印象。”
科雷利亚斯说，此项规定本身便具有矛盾性。欧盟委员会实施了禁止淡型和超淡型卷烟标签的规定，因为它认为淡型卷烟并不比全味卷烟更加安全；然而，在另一方面，他们却在进一步降低焦油和尼古丁的含量。尽管如此，科雷利亚斯认为，这些规定将不会影响人们的吸烟选择。
卷烟生产商在遵守新规定方面也有自己的忧虑。它们必须重新设计自己的包装，以便适应新的更大的健康警告，还要想办法重新命名自己的产品并充分与自己的客户进行沟通。
许多卷烟生产商改变了自己产品的名称，以便利用包装盒的颜色。科雷利亚斯“我们将自己某些牌子的名称转变为颜色―――红色代表全味，蓝色代表淡型，白色代表超淡型。”他补充说：“对于我们的其他一些品牌，我们没有选择任何颜色。例如，薄荷淡型，我们将它称为‘较为柔和’的味道，而有些公司则使用‘清爽的味道’。”
