备受瞩目的Drupa 2000早已尘埃落定，但一些在展会上风头强劲的技术却仍是大家津津乐道的话题，数字印刷便是其中之一。不过，或许是对数字化的印刷时代过于渴望了，以致大家在谈论数字印刷技术的种种进步的同时，忽视了有关人士对数字印刷的质疑，国外一家专业杂志撰文指出，与其他新技术高速发展的状况相比较，数字印刷似乎应该有一个更合适的定位，它更多的是被用于满足一些特殊的需要，却不能取代主流印刷方式。
　　对现在的数字印刷机供应商来说，数字印刷能否取代传统印刷这一纯粹象征意义上的话题已没有任何探讨的价值，但数字印刷的市场定位究竟在哪里却是任何关心数字印刷未来发展的人都无法漠视的问题，因为没有市场，就不能生存。无论对设备供应商，还是对用户来说，这都是一个残酷的事实。
　　为了探求数字印刷真正的市场定位，展望其在我国的发展前景，本刊记者近日特别采访了部分数字印刷机供应商、用户和印刷专家。
　　市场，开创还是掠夺
　　现在大家谈论数字印刷的技术优势时，说得最多的是它是无版印刷，可以实现真正意义上的一张起印，按需印刷，尤其适合小批量、个性化的实际业务。但在实际运作中，数字印刷的优势似乎并没有得到发挥，大部分用户在推广数字印刷的概念时用的最多的是短版印刷、快速印刷之类在传统意义上被小胶印机所垄断的概念。以前大家议论纷纷的数字印刷对传统印刷的挑战问题在很大程度上已经变成了数字印刷对小胶印的挑战。对此，已从事数字印刷业务将进两年的泰利同行公司经理刁卫东解释说，现在，其实很多短版业务完全可以用小胶印机来做，数字印刷与小胶印的不同在于数字印刷可以发挥无版优势，接有些时间要求特别急的业务。在被问到为何不发挥数字印刷机的优势，开发面向个人的个性化印刷的服务时，刁卫东说，数字印刷虽然可以实现可变印刷，但在实践中有很多实际问题，比如要做一本个人挂历，仅前期制作的照片扫描和发排就需要几个小时，对企业来说，时间成本太高，挂历的收费又不能太高，否则，顾客无法接受。另一家从事数字印刷的东方快印公司的执行董事于连虎虽然否认了数字印刷与小胶印之间的市场冲突，但在数字印刷的定位上，他仍采用了快速印刷这一与小胶印渊源颇深的概念，这从公司的名字中也可以明显体现出来。
　　从现在市场的时间情况看，大多数从事数字印刷的公司在业务推广时都把数字印刷摆在了与小胶印机有明显冲突的快印市场，而没有开拓出与数字印刷特点相适应的新天地。对此，代理Xeikon数字印刷机的上海今明出版信息技术有限公司总经理周建平发表了自己的看法，他认为：数字印刷的应用范围很广，主要体现在以下四个方面，一是按需出版市场，二是票据市场，三是防伪市场，四是商业印刷市场。从周建平的观点看，现在许多数字印刷公司的定位实际上仅仅是局限在商业印刷市场。
　　另有业内人士指出，现在许多数字印刷公司把自己定位在快速印刷市场，与小胶印抢夺市场，这是不太明智的，以现在小胶印与数字印刷的价格差距，数字印刷在竞争中几乎占不到什么优势。虽然数字印刷的速度可能要快一些，但真正对时间要求非常严格的业务又有多少？现在数字印刷不应该立足于跟小胶印争市场，而应该设法开拓自己的市场。如果仅仅将数字印刷定位在快印的层次上，数字印刷的普及遥遥无期。
　　价格是道难迈的坎
　　数字印刷设备价格的高昂在业内早已是人所共知的事实。早在数字印刷机刚刚进入中国市场时，一台机器的售价曾高达500万元，近几年，虽有所下调，但一般也在百万以上，这对许多投资者来说，都是一道必须跨越的障碍。印前技术专家贾继洵发表意见说，价格是数字印刷在国内推广受阻的主要原因，与同样以短版作为主要业务的小胶印机和打印机相比，数字印刷机的价格过于昂贵。现在高档一点的小印机售价在10万元左右，好一点的打印机则仅需要六七万元。虽然数字印刷的速度要快一些，质量也有一定优势，但以目前国内的市场情况，此类精力的市场需求不是很大。