“喂，请问是十大农业品牌推选活动主办方吗？我们企业新增加的品牌内容，注册了新的产品包装……”。随着“2011四川公众最喜爱的十大农业品牌推选活动”（以下简称活动）投票大幕的即将启动，众多涉农企业纷纷在品牌包装、科技实力等方面秀出自己的 “看家本领”，积极备战推选活动。

        企业主动展示新品牌 竞争激烈

        那么，跟去年相比，这些企业在品牌建设上有何新动态呢？据悉，作为去年已成功举办过一届的活动主委会，从启动开始就陆续接到100多家企业的申报、更新品牌资料的热线电话。

        对比资料，记者发现今年的参选企业总体呈现出以下特点：第一，从已经参加过的企业来看：老品牌建设多元化，活动竞争激烈。许多去年已参加过的企业除了继续支持之外，还借助活动平台首次向展示公众企业最新的品牌形象，如：新增品牌内容、更新外包装、产品从单一化向多元化发展等。四川泸州太伏火腿的负责人邓志辉表示：“去年畜牧水产类竞争比较激烈，我们没有获得好名次，比较遗憾；今年，我们带着企业新增加的一些新产品继续参加活动，希望我们今年能够进前十强，得到公众的认可。”

        第二，从新增加的企业来看：新农业科技含量提高，活动影响力扩大。据悉，往年参加推选活动的企业多为生鲜果蔬等传统农业企业，今年推选活动却吸引了以四川中正科技公司、通威股份公司等为代表的6家以科技创新为特点的企业首次参加，给活动注入了一股新活力。

        老品牌换新包装 赢得口碑

        近年来，一些食品类事件的爆发，使得食品安全成为全社会最关注的热点。为了赢得市场、提高自身综合实力，在过去一年里，许多农产品加工类的企业纷纷选择在绿色有机食品方面狠下苦功。

        四川神龙粮油有限公司的负责人黎先生就跟记者摆起了企业在打造绿色品牌方面的心得：“在过去的一年，我们企业引进先进榨取设备，把原有的老品牌换上了新包装，市场反应很好哦，希望我们能获得好名次。”据悉，该企业在提升了“梓香”牌菜籽油产品质量、更新产品包装同时，又让消费者切切实实享受到实惠的农产品，获得了“四川名优产品”称号。

        面对同类企业的激烈竞争，四川金四方果业食品公司却显得很有信心。该企业负责人表示：“一个优秀的品牌不能只包含一个产品。作为食品加工行业里的一员，我们企业除了在生产环节，还在产品的多元化方面下了很多功夫，今年我很有信心。”据悉，近年来，该企业实施多元化品牌战略，产品由早期的鲜果发展果脯、干果等领域，使产品由单一化向多元化发展。

        新农业巧打科技牌 秀出实力

        过去，科技创新始终跟农业生产相去甚远。在今年的推选活动中，一些新型涉农企业，乘势而上，在品牌建设上巧打科技牌，积极树立企业的新形象，“秀”出新农业的竞争实力。

        四川中正科技有限公司是最早报名参加推选活动的新农业类企业。“喂，川农报哇？我们企业最近新研发了一些杂交水稻、玉米等农作物种子，还获取了专利呢，希望能通过活动平台帮我们宣传一下哈。”据了解，该公司从成立伊始就确立了“以种业为基础，以生物技术为创新”的品牌战略，并站逐步稳市场。产品不仅覆盖中国，还获得国际认证远销东南亚。

        首次参加活动就面对如此强大的竞争对手，通威股份公司丝毫不畏惧。近日，该企业总裁助理、新闻发言人黄其刚也跟记者亮出了自己的 “独门秘笈”：“正是由于我们在技术研发上的巨大投入，才能保证通威品牌含金量。只有通过新产品的科技研发，通威才能够长久实施差异化竞争战略，获得品牌延伸的核心竞争优势。”