包装盒设计是企业市场营销活动中的一部分,是推销商品与宣传企业形象的一种手段.包装盒设计是否有销售力,是否能良好地展示企业形象,都是与包装盒设计的内容,消费层,销售渠道及销售地点等联系的.
(1)包装盒设计的内容:一是要了解产品的基本物理形态(固体还是液体,体积及重量等)和化学形态(是否变质及怕光等);二是要确定产品的基本类型,类型包括食品,日用品,五金,办公用品等等,还要了解产品的档次和基本价位;三是要了解同类产品包装盒设计的情况,并分析优缺点和特点,以及产品是新产品还是改装产品等.
(2)包装盒设计要了解消费层,要了解该产品的特定或主要的消费对象,如性别,年龄,职业,文化程度,收入情况及基本消费习惯等.
(3)包装盒设计要了解销售渠道:要了解产品的销售方式,包括直销,批发转零售及专卖等销售形式.还要了解产品的运输方法,比如车运,航运及空运等.
(4)包装盒设计要了解销售地点:要了解产品的大范围销售地点,如国内,国外,城市及乡村等.也要了解产品主要的具体的销售地点,如商场,超市,集贸市场及便利店等等.
包装盒设计的这些调研工作是非常繁杂和专业的,有条件的生产企业和包装盒设计公司可以委托专业的调研公司调查.专业公司有良好的调研经验,得出的最后结果通常会有较强的科学性.
